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董宇辉那么火!东方甄选却净利下滑,钱谁拿走了?
发布时间2024-03-20

董宇辉这么火!东方甄选却净利下滑,谁拿走了钱?

据中新财经记者 左雨晴报道,因董宇辉事件陷入争议的东方甄选,*近公布了*新的财务数据。

东方甄选公布的财报数据显示,在截至2023年11月30日的六个月内,东方甄选总营收27.95亿元,同比增长34.4%;净利润2.49亿元,同比下滑57.4%;经调整净利润为5.95亿元,同比下滑13.3%。

尽管增收了,但净利润却腰斩了。

一年前,东方甄选凭借董宇辉等主播的“文化带货”而大红大紫,据称“近三个月GMV达20亿元左右,毛利率近38%”。现在拥有董宇辉IP的东方甄选,净利润却直接“腰斩”。为何收入大幅增加,利润却大幅下滑?

财报显示,东方甄选将利润大幅下滑归结为业务的大幅增长,导致自营产品的存货成本及运输成本增加。为拓展自营选品规模、招聘更多员工开展直播业务,东方甄选也投入了更多的销售和营销开支,同时研发并上线了“东方甄选APP”,也造成了成本支出的显著上升。

根据*新财报公布的消息,东方甄选于24日晚间发布了*新财务数据。

有趣的是,财报显示,从2023年6月1日至11月30日期间,东方甄选的带货总GMV(商品交易总额)达到了57亿元,这个数字包括了抖音、淘宝和东方甄选自有平台等销售渠道的数据,其中抖音的GMV占据了绝大部分。

俞敏洪,东方甄选的行政总裁表示:“2024财年是一个接受变革的年份,我们在新的财政年度取得了一个非常好的开端,这反映出了我们商业模式的韧性以及自营产品和直播电商业务的巨大潜力。”

东方甄选的股价在1月25日下跌了超过8%。

关于董宇辉的利益分配问题也逐渐被揭示出来:

东方甄选仍然拥有“生杀大权”

在东方甄选的*新财报发布前一周,举行了一次临时股东大会,会上透露了关于董宇辉的利益分配情况。

在董宇辉因为“小作文”事件引起的争议之后,他于1月9日开设了新的账号“与辉同行”。尽管有网友认为这个账号的创立是用来“去董化”的,还有许多人将其视为董宇辉开拓自己事业的开始,然而事实上,董宇辉仍然与东方甄选有着百分之百的紧密联系。

董宇辉在1月9日首播了“与辉同行”账号。图自短视频平台。

据多家媒体报道,东方甄选的管理层在一次大会上明确表示,目前“与辉同行”是东方甄选旗下的一个新的抖音账号,也是一个独立的品牌,但仍由东方甄选完全控股,所有业绩和利润都完全归属于东方甄选。对于员工的组织、激励和考核等方面,也和其他账号一样,都在东方甄选统一的管理规范下进行。在商品选择方面,以第三方代销商品为主,目前还没有自己的商品选择团队,而是使用东方甄选的代销商品。

“对于销售哪些商品和不销售哪些商品,他(董宇辉)有更多的自主权。”

在会议上还讨论了与董宇辉的利益分配问题。东方甄选表示,与董宇辉的利益分配不会采用传统MCN机构的提成方式,而更多是通过股权激励与公司的长期利益进行绑定。不过具体有多少奖励,并没有透露,只是表示是“非常大量的股份”,“如果他表现特别出色,我们肯定也会给他更多的奖金,包括他的团队和他自己。”

已经有人质疑“留不住人才”

东方甄选公开了薪酬支出

值得一提的是,曾经将东方甄选和董宇辉推至舆论风口浪尖的“小作文”,也给东方甄选带来了另一质疑:东方甄选是否“留不住人才”?

去年12月末,“小作文”风波尚未平息时,东方甄选发布了一张“甄选品牌日”海报,被公认主播地位仅次于董宇辉的顿顿被安排在了**排的*左边,再度引发网友不满。有粉丝认为“顿顿被挤到边上,甚至可以说是被边缘化了。”并要求俞敏洪给出解释。

去年12月末,东方甄选主播顿顿在“甄选品牌日”海报上的排位引起争议,该海报现已删除。

留住人才,对于东方甄选来说,不止是要保持主播团队的有生力量,更意味着稳定粉丝群体的“军心”。

中新财经注意到,东方甄选在财报中特意提及,未来将扩展、留住并持续培养成熟且有远大前途的直播人才团队。

东方甄选还提到了薪酬开支总额。截至2023年11月30日止六个月,东方甄选产生的薪酬开支总额(包括股份酬金开支)为6.248亿元,较截至2022年11月30日止六个月的2.334亿元同比增加167.7%

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